Что входит в разработку брендбука?

Брендбук — это официальный документ, который определяет все аспекты визуальной и коммуникационной идентичности бренда. Он служит руководством для сотрудников, партнеров и подрядчиков, обеспечивая единообразие во всех точках контакта с аудиторией.

Основные разделы брендбука:

1. Введение и философия бренда

• Миссия, видение и ценности компании.
• Уникальное торговое предложение (УТП).
• Позиционирование бренда на рынке.
• История бренда (если уместно).

2. Айдентика (визуальная идентичность)

Логотип

• Основной и дополнительные варианты.
• Правила использования (размеры, отступы, зона защиты).
• Недопустимые искажения.

Цветовая палитра

• Основные и дополнительные цвета.
• CMYK, RGB, Pantone, HEX-коды.

Типографика

• Основные шрифты (заголовки, текст, акценты).
• Альтернативные шрифты (для цифровых и печатных носителей).

Графические элементы

• Паттерны, текстуры, иконки, иллюстрации.
• Фирменные декоративные элементы (линии, фигуры).

3. Фирменный стиль в носителях

• Печатная продукция (визитки, бланки, конверты, буклеты).
• Цифровые носители (соцсети, сайт, email-рассылки).
• Наружная реклама (баннеры, вывески, рекламные щиты).
• Мерчандайзинг и сувенирная продукция (ручки, футболки, пакеты).
• Упаковка (если применимо).

4. Голос и тон коммуникации

• Описание стиля общения (формальный, дружелюбный, экспертный и т. д.).
• Ключевые сообщения и слоганы.
• Примеры правильных и неправильных формулировок.

5. Применение бренда в разных средах

• Корпоративные презентации.
• Видеоролики и анимация.
• Оформление офиса и мероприятий.

6. Дополнительные рекомендации

• Фотографии (стиль съемки, обработка, использование людей/объектов).
• Правила для партнеров и суббрендов (если есть).
• Примеры корректного и некорректного использования айдентики.

Зачем нужен брендбук?

• Сохраняет целостность восприятия бренда.
• Упрощает работу дизайнеров и маркетологов.
• Повышает узнаваемость компании.
• Помогает избежать ошибок в коммуникации.

Разработка брендбука — это инвестиция в долгосрочный имидж компании. Чем детальнее проработан документ, тем проще масштабировать бренд и поддерживать его единый стиль.

Если нужна помощь в создании брендбука, обращайтесь!