Фирменный стиль или брендбук — что выбрать?

Сегодня уже не секрет, что удачный визуал, является фундаментом успеха любого бренда. Но этим нужно уметь пользоваться. Все крупные компании имеют фирменные атрибуты айдентики. Начиная от запоминающихся логотипов и заканчивая специально разработанными шрифтами. Если вы хотите, чтобы ваш бренд также стал запоминающимся, то тоже обратите внимание на такие инструменты. Но, что выбрать – фирменный стиль или брендбук?

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это набор графических элементов, использующихся для идентификации компании или продукта. Он включает в себя:

• логотип и иконки,
• цветовая палитра,
• типографика и другие элементы.

Такие элементы помогают выделить компанию среди конкурентов и сделать ее узнаваемой на рынке. Основными носителями фирменного стиля являются: визитки, календари, блокноты для документов, приглашения на мероприятия, фирменные бланки и т.п. Для правильного использования фирменного стиля разрабатывается гайдлайн-руководство.

Какие задачи решает фирменный стиль?

Фирменный стиль решает ряд важных задач, связанных с продвижением и узнаваемостью бренда. Вот некоторые из них:

• Идентификация бренда. Фирменный стиль позволяет быстро и легко идентифицировать компанию или продукт на рынке. Благодаря этому, клиенты и партнеры могут легко узнать ваш бренд и запомнить его.
• Привлечение внимания. Правильно разработанный фирменный стиль может привлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров. Он обязательно вызовет интерес к бренду и простимулирует людей к знакомству с компанией или продуктом.
• Создание единого образа. Фирменный стиль помогает создать единый и целостный образ бренда. Все элементы фирменного стиля должны гармонично сочетаться друг с другом, чтобы создать впечатление единства и целостности.
• Отстройка от конкурентов. Создание фирменного стиля помогает отстроиться от конкурентов. Он выделяет бренд на фоне других. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке.

Что такое брендбук?

Брендбук – это не просто набор правил и рекомендаций для создания визуальных атрибутов бренда. Это философия, которая объединяет все элементы бизнеса в единое целое. Это путеводитель по узнаваемости и запоминаемости торговой марки, его индивидуальности и уникальности.

Брендбук отражает ценности, миссию и цели компании, помогая ей выделиться среди конкурентов и создавая лояльность у потребителей. Это основа для разработки визуальных элементов. Таких, как логотип, цветовая палитра, типографика, дизайн упаковки и рекламных материалов. С его помощью компания может поддерживать единообразие и гармонию во всех коммуникациях, создавая целостный и привлекательный образ своего бренда.

Брендбук – это мост между компанией и остальным миром. В таком документе может содержаться:

• история и миссия компании;
• стратегия и позиционирование;
• УТП и конкурентные преимущества;
• нейминг, слоган и логотип.

Как брендбук помогает бизнесу?

Разработка такого документа имеет несколько целей:

• Создание целостного и узнаваемого образа бренда. Брендбук помогает установить единый корпоративный стиль, который будет узнаваем среди клиентов и партнеров. Это обеспечивает долгосрочное восприятие бренда и его лояльность.
• Управление идентичностью бренда. Брендбук позволяет четко определить и зафиксировать основные элементы, составляющие идентичность бренда: логотипы, цвета, шрифты, слоганы и другие визуальные элементы.
• Стандартизация коммуникации. Разработка брендбука позволяет установить стандарты для всех видов коммуникации, включая веб-сайты, рекламные материалы, презентации, упаковку и многое другое. Это позволяет обеспечить последовательность и качество сообщений, которые передаются от бренда к аудитории.
• Повышение эффективности маркетинговых кампаний. Брендбук определяет визуальные и текстовые элементы, которые будут использоваться в маркетинговых кампаниях. Это помогает бренду выглядеть единым и профессиональным, что увеличивает его привлекательность для потенциальных клиентов.
• Защита интеллектуальной собственности. Брендбук является юридическим документом, который защищает интеллектуальную собственность бренда. Он определяет и описывает все элементы бренда, включая логотипы, слоганы, цвета и прочее, что позволяет предотвратить несанкционированное использование бренда другими компаниями.

Что выбрать?

Выбор между фирменным стилем и брендбуком зависит от целей и задач компании. Если вы только начинаете свой бизнес и хотите создать узнаваемый образ, то стоит начать с разработки фирменного стиля. Если же вы уже имеете определенную репутацию на рынке и хотите систематизировать все знания о вашем бренде, то лучше создать брендбук.